Typografie
Einführung
Agrana Serif Pro verbindet klassische Serifenelemente mit einer modernen Struktur und verleiht unserer Marke einen warmen, authentischen typografischen Ausdruck. Präzise und dennoch menschlich, inspiriert und zugleich geerdet. In jedem Buchstaben trägt sie ein ausgeprägtes Gestaltungsbewusstsein.
Be Vietnam Pro ist eine klare, strukturierte serifenlose Schrift, die Präzision mit Selbstvertrauen verbindet. Ihre geometrische Form und ihr gleichmäßiger Rhythmus vermitteln eine zukunftsorientierte, anpassungsfähige Haltung – führend, entschlossen und auf Fortschritt ausgerichtet.
Primäre Schrift für Überschriften
Wir verwenden AGRANA Serif Pro als markenfokussierte Schrift für Überschriften, Statements und Hero-Text. Sie liefert wirkungsstarke Inhalte mit Klarheit und Selbstvertrauen.
Regular sorgt für einen ruhigen, souveränen Ton. Für Hervorhebungen wird Regular mit Italic kombiniert, um Wörter oder Phrasen zu akzentuieren.
Bold ist seltenen Fällen vorbehalten, etwa in Präsentationen, und wird nie für einfache Betonungen eingesetzt.
*AGRANA Serif Bold existiert ausschließlich, um die „Fett“-Taste in PowerPoint für einen sauberen Dateitransfer zu unterstützen. In Markenanwendungen darf sie nicht verwendet werden – dies ist eine technische Ausnahme zur Vermeidung von Fehlern.
Sekundäre Schrift für Fließtext
Be Vietnam Pro unterstützt unser Typografiesystem mit Klarheit und Flexibilität. Für den digitalen und technischen Einsatz konzipiert, lässt sie sich nahtlos in Zwischenüberschriften, Fließtext, Toplines, Labels und kleinere Interface-Elemente integrieren. In bestimmten Anwendungen kann sie auch für Überschriften verwendet werden.
Unsere serifenlose Schrift ist in den Varianten Light, Regular und Bold verfügbar. Jede Variante hat eine definierte Funktion:
Regular
Regular ist der Standard und eignet sich für Fließtext, fortlaufende Texte, Bildunterschriften und allgemeine Kommunikation, bei der Lesbarkeit im Vordergrund steht.
Regular ist der Standard und eignet sich für Fließtext, fortlaufende Texte, Bildunterschriften und allgemeine Kommunikation, bei der Lesbarkeit im Vordergrund steht.
Bold
Bold wird für Hervorhebungen eingesetzt, darunter Überschriften, Zwischenüberschriften, Call-to-Actions und markierte Wörter.
Bold wird für Hervorhebungen eingesetzt, darunter Überschriften, Zwischenüberschriften, Call-to-Actions und markierte Wörter.
Light
Light wird vor allem in größeren Größen verwendet. Sie eignet sich für ausdrucksstarke Headlines, Taglines oder Display-Einsätze, wenn ein eleganter, feiner Ton gewünscht ist. Light sollte nicht für längere Textpassagen genutzt werden, da die Lesbarkeit in kleinen Größen abnimmt.
Light wird vor allem in größeren Größen verwendet. Sie eignet sich für ausdrucksstarke Headlines, Taglines oder Display-Einsätze, wenn ein eleganter, feiner Ton gewünscht ist. Light sollte nicht für längere Textpassagen genutzt werden, da die Lesbarkeit in kleinen Größen abnimmt.
Texthierarchie und Abstände
Typografische Hierarchie hält Inhalte klar, strukturiert und leicht erfassbar. Unterschiede in Größe und Stärke führen das Auge und schaffen visuellen Kontrast.
Die Zeilenhöhe ist je nach Stil angepasst und skaliert in der Regel mit der Schriftgröße; bei Bedarf wird sie zur Wahrung der Lesbarkeit justiert. Der Zeichenabstand bleibt in den regulären Einstellungen konsistent.
Für die Abstände zwischen verschiedenen Textelementen, etwa zwischen Zwischenüberschriften und Fließtext, gibt es keine feste Regel. Es ist Flexibilität vorgesehen, damit Layouts sich an Format und Inhalt anpassen können. Abstände können innerhalb des Rasters frei gesetzt werden, auch wenn nicht alle Arten von Textelementen vorhanden sind.
Größenbeziehungen bei Überschriften
Wir definieren nahezu alle Schriftgrößen proportional, um die Hierarchie über alle Formate hinweg klar und konsistent zu halten.
Beispiele für Größenbeziehungen
In unseren Layouts wirkt die dynamische Komposition mit klarer Hierarchie und einem geführten Blickverlauf zusammen. Jede Platzierung sollte Lesbarkeit und eine starke Kommunikationsstruktur priorisieren.
Textfarbe
Die Schriftfarbe wird entsprechend der Hintergrundfarbe oder des Bildes gewählt. Es ist stets auf ausreichenden Kontrast zu achten, damit der Text klar lesbar bleibt.
Primärfarben
Textfarbe
Bei Typografie auf unseren Primärfarben haben Kontrast und Klarheit stets Priorität. Schwarz wird auf allen Blautönen, allen Grautönen sowie auf hellen Hintergründen oder Bildern verwendet. Weiß ist für AGRANA Red, Dark Red, schwarze Hintergründe sowie für dunkle Bilder oder Hintergründe vorgesehen.
AGRANA Red wird ausschließlich für Akzente und Hervorhebungen eingesetzt. Die Farbe kann auf hellen Blautönen, hellen Grautönen, auf Weiß und auf Dark-Red-Hintergründen verwendet werden.
Nur Weiß & AGRANA Red
Nur Schwarz
Nur Weiß
Nur Schwarz
Nur Schwarz & AGRANA Red
Nur Schwarz & AGRANA Red
Nur Schwarz & AGRANA Red
Nur Schwarz & AGRANA Red
Nur Schwarz & AGRANA Red
Nur Weiß
Nur Weiß
Nur Schwarz
WCAG 2
APCA
AGRANA Red wird nicht im Fließtext verwendet, sondern ausschließlich für besondere Hervorhebungen. Dark Red wird niemals als Textfarbe eingesetzt.
Sekundärfarben
Textfarbe
Unsere Sekundärpalette ist flexibel, doch Barrierefreiheit und Kontrast haben Vorrang. Die Anwendung ist in drei Ebenen strukturiert: dunkle, mittlere und helle Hintergründe, jeweils mit klaren Textfarb-Regeln.
Dunkel
Nur Weiß & helle Farben
Nur Weiß & helle Farben
Nur Weiß & helle Farben
Nur Weiß & helle Farben
Nur Weiß & helle Farben
Nur Weiß & helle Farben
Mittel
Nur Schwarz
Nur Schwarz
Nur Schwarz
Nur Schwarz
Nur Schwarz
Nur Schwarz
Hell
Nur Schwarz & dunkle Farben
Schwarz, dunkle Farben + AGRANA Red
Nur Schwarz & dunkle Farben
Schwarz, dunkle Farben + AGRANA Red
Nur Schwarz & dunkle Farben
Schwarz, dunkle Farben + AGRANA Red
WCAG 2
APCA
Unsere Sekundärpalette ist flexibel, doch Barrierefreiheit und Kontrast haben Vorrang. Die Anwendung ist in drei Ebenen strukturiert: dunkle, mittlere und helle Hintergründe, jeweils mit klaren Textfarb-Regeln.
Dunkle Hintergründe werden ausschließlich mit weißer Schrift oder mit hellen Farben kombiniert. Mittlere Hintergründe verwenden ausschließlich schwarze Schrift. Helle Hintergründe bieten mehr Flexibilität und erlauben sowohl schwarze Schrift als auch den jeweiligen dunklen Ton als Textfarbe.
Für Fließtext und Text über Bildmaterial verwenden wir ausschließlich Schwarz oder Weiß. So bleiben Klarheit und Barrierefreiheit gewahrt. Vor dem Setzen von Text auf farbigen Flächen ist der Kontrast stets zu prüfen.
Überschriften und Call-to-Action-Elemente dürfen AGRANA Red als Akzent nutzen, jedoch nur auf hellen Hintergründen. Fließtext muss zur Sicherung der Lesbarkeit und Barrierefreiheit stets in Schwarz oder Weiß gesetzt werden.
Text auf Bild
Wenn das Bild visuell unruhig ist oder nicht genügend Kontrast bietet, wird hinter dem Text ein Overlay oder eine transparente Fläche eingesetzt, um Lesbarkeit und Barrierefreiheit zu unterstützen.
Für Hinweise zur Platzierung von Overlays und zur minimalen Deckkraft siehe die Layout-Guidelines.
Highlights setzen
Wir nutzen Hervorhebungen, um den Blick zu führen und Nuancen im Ton zu setzen – nicht, um um Aufmerksamkeit zu konkurrieren. In der Regel werden 1–3 Wörter zugleich hervorgehoben. Im Fließtext können bei Bedarf auch ganze Sätze akzentuiert werden.
Ausrichtung
Die Textausrichtung beeinflusst den Ton unserer Kommunikation. Meist halten wir sie einfach und klar, doch bei Bedarf kann die Ausrichtung gezielt für zusätzliche Ausdrucksstärke eingesetzt werden.
Linksbündig
Ist der Standard. Wirkt natürlich lesbar, sorgt für Konsistenz und hält Layouts übersichtlich.
Zentriert
Kommt zum Einsatz an Touchpoints, an denen mehr Ausdruck gewünscht ist, etwa bei prägnanten Überschriften auf Postern oder markanten Statements.
Rechtsbündig
Wird nur bei Bedarf verwendet, in spezifischen Gestaltungssituationen oder aus funktionalen Gründen.
Schrifteinsatz über Touchpoints hinweg
Die Typografie passt sich dem Ton jedes Touchpoints an. Bei technischen oder performanceorientierten Produkten stehen Klarheit und Einfachheit an erster Stelle: Texte sollen leicht lesbar sein, die Kommunikation direkt. In diesen Fällen werden Überschriften mit Be Vietnam Pro gesetzt, um einen klaren, funktionalen Eindruck zu stärken..
Weitere Details werden in spezifischen Touchpoint-Guidelines definiert (z. B. Editorial).
Skalierbare Best Practices
Nicht-lateinische und Ersatzschriften
Unser Typografiesystem passt sich an, wenn Agrana Serif Pro und Be Vietnam Pro nicht unterstützt werden, damit unsere Marke über verschiedene Sprachen und Schriftsysteme hinweg konsistent bleibt.
AGRANA Serif Pro transportiert unsere Stimme in lateinischen, kyrillischen und griechischen Headlines mit Klarheit und Charakter.
Für andere Schriftsysteme – darunter Chinesisch, Japanisch und Koreanisch – nutzen wir die Noto-Schriftenfamilie. Noto ist lizenzfrei, weltweit verfügbar und für den mehrsprachigen Einsatz entwickelt.
Überschriften verwenden Noto Serif in Regular und Bold. Noto Sans deckt Zwischenüberschriften, Fließtext, Toplines und Labels in Light, Regular und Bold ab und übernimmt damit die Rolle von Be Vietnam Pro.
Systemschriften
In Umgebungen, in denen unsere Hausschriften nicht verwendet werden können, etwa in internen Tools oder E Mails, setzen wir auf Systemschriften, um die Kommunikation klar und konsistent zu halten.
Georgia ersetzt AGRANA Serif Pro und bringt einen ruhigen Rhythmus, starken Kontrast und einen vertrauten Serifenton mit.
Arial übernimmt die Rolle von Be Vietnam Pro und gewährleistet Lesbarkeit und Neutralität für Fließtext, Toplines, Labels und weitere begleitende Texte.
Don'ts
Wir halten unsere Typografie über alle Touchpoints hinweg konsistent. Das bedeutet: keine Verzerrungen, keine Modifikationen und keine Verwendungen, die nicht markenkonform sind. Zur Verdeutlichung zeigen die folgenden Beispiele häufige Fehler und wie sie vermieden werden.
Wir schreiben nicht in Großbuchstaben
Text und Überschriften bleiben stets in Satzschreibung – das ist klarer, besser lesbar und entspricht eher unserem Ton.
Wir vermeiden geringe Kontraste
Text und Hintergrund sollen sich deutlich unterscheiden, damit Worte leicht lesbar bleiben. Für Farbkombinationen sind die Barrierefreiheitsregeln in unseren Guidelines zu beachten, um Klarheit sicherzustellen.
Wir platzieren keinen Text auf unruhigen Bildbereichen
Stelle immer sicher, dass ausreichend Kontrast für gute Lesbarkeit vorhanden ist.
Wir vermeiden die Verwendung von Bold bei AGRANA Serif Pro.
In Headlines erfolgt Hervorhebung kursiv, um eine klare und konsistente Tonalität zu wahren. Bold ist in PowerPoint ausschließlich für funktionale Zwecke vorgesehen.
Wir mischen keine Sekundärfarben
Für Text setzen wir je nach Hintergrund ausschließlich Weiß, Schwarz oder den dunkelsten Ton der jeweils passenden Sekundärfarbpalette ein.
Wir verwenden keine farbigen Unterlegungen für Text
Um Wörter hervorzuheben, nutzen wir ausschließlich die Textfarbe, ohne zusätzliche grafische Elemente einzusetzen.
Downloads
Laden Sie die offiziellen Schriftarten AGRANA Serif Pro und Be Vietnam Pro herunter, um eine konsistente Typografie über alle Markenanwendungen und Kontaktpunkte hinweg sicherzustellen.
AGRANA Serif Pro
Optimiert für eine ausdrucksstarke Markenkommunikation, einschließlich Headlines, Kampagnen und Editorial.
Be Vietnam Pro
Optimiert für eine klare und funktionale Kommunikation in digitalen und gedruckten Anwendungen, einschließlich Fließtexten, Interfaces und Präsentationen.
Downloads
Laden Sie die offiziellen Schriftarten AGRANA Serif Pro und Be Vietnam Pro herunter, um eine konsistente Typografie über alle Markenanwendungen und Kontaktpunkte hinweg sicherzustellen.
AGRANA Serif Pro
Optimiert für eine ausdrucksstarke Markenkommunikation, einschließlich Headlines, Kampagnen und Editorial.
Be Vietnam Pro
Optimiert für eine klare und funktionale Kommunikation in digitalen und gedruckten Anwendungen, einschließlich Fließtexten, Interfaces und Präsentationen.
