Branded Items
Unsere Markenrichtung
Diese Richtlinien dienen als Grundlage für die Erstellung von Branded Items und geben Anleitungen für deren Gestaltung im Einklang mit den wichtigsten Grundsätzen und Markenelementen. Die abgebildeten Artikel dienen lediglich der Veranschaulichung. Bitte besprechen Sie Fragen zur Produktion und fallspezifische Entscheidungen mit der Abteilung für Marken- und Unternehmenskommunikation, wie im Abschnitt „Genehmigungsverfahren" beschrieben.
Grundprinzipien
Drei Grundprinzipien leiten die Gestaltung unserer Branded Items. Zusammen sorgen diese Säulen dafür, dass jeder Artikel unsere Identität widerspiegelt und gleichzeitig einen sinnvollen, dauerhaften Wert bietet.
Nützlich, durchdacht & begehrenswert
Jedes Produkt sollte im Alltag einen sinnvollen Zweck erfüllen. Jedes einzelne ist durchdacht gestaltet und macht wirklich Freude – sei es beim Benutzen, Tragen oder Weitergeben.
Nachhaltigkeit als Standard
Langlebigkeit, verantwortungsbewusste Beschaffung und Materialintegrität sind von grundlegender Bedeutung. Nachhaltigkeit fließt in jede Entscheidung ein und wird nicht als nachträglicher Einfall betrachtet.
Unverkennbar AGRANA
Jedes Produkt muss unsere Identität deutlich zum Ausdruck bringen: wiedererkennbar, einheitlich und unverkennbar AGRANA.
Kernelemente der Marke
Unsere Branded Items müssen unsere markantesten Markenelemente konsequent nutzen, um sicherzustellen, dass jeder Artikel unverkennbar AGRANA ist und in allen Kontexten klar erkennbar bleibt.
Das Logo macht unsere Marke auf jedem Artikel sofort erkennbar. Es kann in Größe oder Platzierung dezent sein, darf jedoch nicht weggelassen werden.Unser Slogan und der charakteristische leuchtend rote Akzent sind ebenfalls starke Erkennungsmerkmale, die unsere Markenpräsenz auf Branded Items über das Logo hinaus weiter stärken. Je nach Kontext und Verwendungszweck können Artikel nur das Logo oder das Logo zusammen mit einigen oder allen anderen Elementen tragen.
Use Cases
Branded Items richten sich sowohl an interne als auch an externe Zielgruppen, die jeweils unterschiedliche Erwartungen haben und der Marke in unterschiedlichem Maße vertrauen. Während interne Artikel das Engagement und das Zugehörigkeitsgefühl stärken, repräsentieren externe Artikel AGRANA und stärken den Markenwert – beides erfordert eine einheitliche und bewusste Umsetzung der Marke.
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Kategorien
Unsere Branded Items richten sich an unterschiedliche Zielgruppen und erfüllen verschiedene Zwecke: von eleganten Premium-Artikeln bis hin zu farbenfrohen Alltags- und Werbeartikeln. Jede Kategorie ist bewusst definiert und zielgerichtet, um sicherzustellen, dass jeder Artikel passend, wiedererkennbar und auf das Markenerlebnis von AGRANA abgestimmt ist.
Premium-Artikel
Premium-Artikel werden aus hochwertigen Materialien gefertigt und veredelt; dabei dominiert ein dunkles Rot mit roten Akzenten. Sie sind für ausgewählte Anlässe vorbehalten, um Eleganz, Prestige und Glaubwürdigkeit zu vermitteln. Extern richten sich diese Artikel an wichtige Kund:innen und strategische Partner:innen, intern an Führungskräfte, das oberste Management und Ausnahmefälle.
Alltagsartikel
Die Alltagskleidung kombiniert die gesamte Grundfarbpalette mit Blau- und Grautönen sowie roten Akzenten, um einen zeitlosen, vielseitigen Look zu schaffen. Sie wurde für einen einheitlichen Markenauftritt im Alltag entworfen und richtet sich intern an alle Mitarbeiter:innen, Onboarding Teilnehmer:innen und Veranstaltungsbesucher:innen. Extern kommt sie gelegentlich auch bei Kunden:innen, regelmäßigen Geschäftspartner:innen, Besucher:innen und wiederkehrenden Stakeholdern zum Einsatz.
Wearables & Lifestyle
Diese Artikel dienen dazu, einerseits Mitarbeiter:innen, die die Marke intern bei Veranstaltungen repräsentieren, einzubinden, und andererseits extern Kontakte zu Mitgliedern der Community, engen Partner:innen und jungen Berufstätigen zu knüpfen.
Werbegeschenke
Werbegeschenke nutzen die gesamte Farbpalette flexibel für zeitlich begrenzte Kampagnen, Produktwerbung, Messen und spezielle Veranstaltungen. Da sie in der Regel nur für einen begrenzten Zeitraum erhältlich sind, sollen sie eine hohe Sichtbarkeit und Reichweite für bestimmte Produktkampagnen auf Messen, externen Veranstaltungen sowie internen Themenveranstaltungen erzielen.
Verwendung der Markenelemente
Die konsequente Anwendung unserer Markenelemente auf allen Branded Items sorgt für einen klaren und unverwechselbaren Auftritt von AGRANA.
Logo
Das Logo ist das wichtigste Erkennungsmerkmal der Marke AGRANA und muss stets vorhanden sein. Es sollte gut sichtbar, aber dezent sein, ohne das Design zu dominieren. Das Logo darf niemals verzerrt, umgefärbt oder verändert werden. Die korrekte Verwendung gewährleistet einen sofortigen Wiedererkennungswert und sorgt gleichzeitig für ein ausgewogenes und elegantes Erscheinungsbild auf allen Branded Items.
Typografie & Messaging
Die Typografie vermittelt die Stimme und den Stil unserer Marke. Sie kann als markantes Gestaltungselement oder als dezente kommunikative Unterstützung dienen. Verwenden Sie die genehmigten Schriftarten einheitlich für Überschriften, Fließtext und Begleittexte. Halten Sie sich an die festgelegten Regeln für Reihenfolge, Lesbarkeit und Abstände, um die Klarheit und die Markenkohäsion zu stärken. Je nach Anwendungsfall können Sie die Botschaft an den festgelegten Markenbotschaften ausrichten, eine produktspezifische Variante wählen oder sie an den jeweiligen Anlass anpassen.
Farbe
Wie im Abschnitt „Use Cases" beschrieben, unterstreicht unsere Farbpalette den Charakter und Zweck jedes Branded Items und passt sich den jeweiligen Anwendungsfällen an. Bei Premium-Artikeln werden dunkles Rot und Akzente eingesetzt, um Eleganz zu vermitteln. Bei Alltagsartikeln kommt die gesamte Primärpalette mit dezenten Akzenten zum Einsatz, um die Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten. Bei Bekleidung, Lifestyle-Artikeln und Werbeartikeln können Primär- und Sekundärfarben flexibel eingesetzt werden, wobei die Markenkonsistenz gewahrt bleibt.
Icons und Illustrationen
Wir setzen Icons und Illustrationen auf Branded Items sparsam ein, um eine gewisse Zugänglichkeit zu vermitteln und bestimmte Themen zu unterstreichen. Sie sollten das Design ergänzen, ohne es zu dominieren, und die Marke auf subtile und durchdachte Weise stärken.
Don'ts
In diesem Abschnitt erläutern wir, was wir vermeiden, um ein einheitliches Erscheinungsbild unserer Branded Items zu gewährleisten. Weitere Einzelheiten zu bestimmten Elementen finden Sie in den entsprechenden Kapiteln dieser Richtlinien.
Wir ignorieren Nachhaltigkeit nicht.
Vermeiden Sie Einwegmaterialien, Materialien aus fragwürdigen Quellen oder Materialien mit geringer Haltbarkeit.
Wir schwächen die Markenidentität nicht ab.
Behalten Sie stets unsere zentralen Markenmerkmale und Use Cases im Blick.
Wir gestalten das Logo nicht zu auffällig.
Es sollte zwar sichtbar, aber dezent sein.
Wir vermischen keine Schriftarten und wenden die Typografie nicht falsch an.
Verwenden Sie ausschließlich die genehmigten Schriftarten und Abstände.
Wir verwenden keine nicht genehmigten Farben.
Halten Sie sich stets an die für den jeweiligen Anwendungsfall festgelegte Farbpalette.
Wir verwenden keine zu auffälligen Icons oder Illustrationen.
Sie sollten sparsam eingesetzt werden und eine unterstützende Funktion haben, nicht dominieren.
Grundlegendes Basis-Set (TBD Interbrand)
Diese Übersicht enthält eine Auswahl an Branded Items, die weltweit ohne zusätzliche Genehmigung hergestellt und bestellt werden können. Bei Anpassungen, Sonderfällen oder regionsspezifischen Anforderungen wenden Sie sich bitte an das Team für Marken- und Unternehmenskommunikation.
Approval process (TBD Interbrand)
The approval process for creating new branded items ensures that every design aligns with AGRANA’s brand principles, key elements, and quality standards, while maintaining brand consistency and compliance before production or ordering.
