Social Media
Formate
Auf unseren Social-Media-Kanälen verwenden wir drei Hauptformate: 4:5, 9:16 und 16:9.
4:5 ist unser bevorzugtes Format für die meisten Inhalte, da es ein ansprechendes Hochformat bietet, das plattformübergreifend gut funktioniert. 9:16 nutzen wir für Vollbild-Erlebnisse wie Stories und Kurzvideos, bei denen die vertikale Darstellung eine größere Wirkung erzielt. Das Format 16:9 wird nur in ausgewählten Fällen verwendet, wenn der Inhalt oder der Plattformkontext ein Querformat erfordert.
Profildarstellung
Unsere Profilgestaltung prägt den ersten Eindruck, den AGRANA in den sozialen Medien hinterlässt. Dazu gehören das Profilbild und die Thumbnails für die Highlights. Diese beiden festen Elemente sorgen für einen Wiedererkennungswert, geben dem Account Struktur und gewährleisten einen einheitlichen Markenauftritt über Regionen und Märkte hinweg.
Avatar
Der Avatar prägt unsere visuelle Identität auf Profilebene und dient als zentrales Markenzeichen in allen sozialen Kanälen. Wir sorgen dafür, dass er über alle Regionen und Märkte hinweg klar, einheitlich und aufeinander abgestimmt bleibt.
Da das Logo bereits im Avatar enthalten ist, fügen Sie es nicht in Beiträge, Stories, Vorschaubilder oder andere Inhaltsformate ein. Ein einheitlicher Avatar sorgt für sofortige Wiedererkennbarkeit und stärkt unsere allgemeine Markenpräsenz.
Highlight-Cover
Highlight-Cover strukturieren unser Instagram-Profil und machen wichtige Themen leicht zugänglich. Sie tragen dazu bei, dass unsere Markenpräsenz marktübergreifend einheitlich und wiedererkennbar ist.
Sie folgen einem reduzierten, symbolbasierten System mit einer einheitlichen Hintergrundfarbe. Verwenden Sie ausschließlich die bereitgestellten Icons und achten Sie darauf, dass die Hintergrund- und Symbolfarben in allen Highlights einheitlich sind. Das Design ist für den langfristigen Einsatz gedacht und sollte keine vorübergehenden Kampagnen widerspiegeln.
Darstellung von Inhalten
Wir gestalten unsere Inhalte so, dass sie klar, einheitlich und plattformübergreifend leicht zu navigieren sind. Die Content-Hierarchie, Miniaturansichten, Untertitel, Schaltflächen, Links, Textstile in der App und Filter sorgen gemeinsam für ein einheitliches und wiedererkennbares Erlebnis im Feed. Diese einheitliche Gestaltung hilft den Nutzer:innen, sich schnell zurechtzufinden, und gewährleistet gleichzeitig Konsistenz in allen Märkten.
Inhaltshierarchie
Unsere Inhalte vereinen zwei Elemente, die Hand in Hand gehen: unsere verbale und unsere visuelle Identität. Die verbale Seite prägt unsere Kommunikation und sorgt dafür, dass unsere Botschaften klar, fokussiert und leicht verständlich sind. Die visuelle Seite unterstützt das Verständnis dieser Botschaften durch Designelemente, die für Klarheit, Kontext und Einheitlichkeit über alle Kanäle hinweg sorgen.
Wir gestalten Inhalte so, dass sie zunächst Neugier wecken und erst in zweiter Linie Informationen vermitteln. Unsere Inhalte regen zur Interaktion an – sei es durch Wischen, Weiterlesen oder das Entdecken verwandter Beiträge
In Beiträgen
Visuelle Inhalte
Wir legen mehr Wert auf visuelles Storytelling als auf Informationsdichte. Anstatt alles auf einmal zu erklären, wecken visuelle Elemente die Aufmerksamkeit und laden das Publikum dazu ein, den Inhalt weiter zu erkunden.
Verwenden Sie in visuellen Elementen nur so wenig Text wie nötig, sofern dieser die Kernbotschaft direkt unterstützt. Wir vermeiden es, Beiträge mit Informationen zu überladen, und stellen sicher, dass jedes visuelle Element zu einer klaren Idee beiträgt.
Visuelle Elemente dienen als Einstieg in einen Beitrag und basieren stets auf unserer definierten Markenidentität. Dies gewährleistet Konsistenz bei Bildmaterial, Farben, Typografie und grafischen Elementen.
Verbale Inhalte
Alle wesentlichen Informationen stehen in der Bildunterschrift, nicht im Design. Jeder Beitrag vermittelt eine klare Botschaft, wobei die Kernaussage direkt vor dem Hinweis „mehr“ steht.
Achten Sie darauf, Informationen klar darzustellen, wenn Sie informative Beiträge erstellen oder Fakten teilen, damit der Inhalt leicht verständlich ist. Auch sachliche Inhalte sollten visuell ansprechend sein, wobei das Design die Verständlichkeit unterstützen und nicht mit der Botschaft konkurrieren sollte. Der Text ist weiterhin prägnant und vermeidet es, mehrere Themen zu vermischen.
Wir passen unseren sprachlichen Ansatz an jede Plattform an. LinkedIn ermöglicht ein informativeres, kontextbezogenes Storytelling, während Instagram und TikTok den Fokus auf eine leichtere, ansprechendere Kommunikation legen. Wir markieren Personen, Partner und Veranstaltungen, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu steigern, wenn dies relevant ist.
In Stories
Wir nutzen Instagram Stories als schnelles visuelles Format, um Botschaften sofort und intuitiv zu vermitteln. Eindrucksvolle visuelle Inhalte stehen im Mittelpunkt unserer Stories und ziehen die Aufmerksamkeit sofort auf sich.
Visuelle Inhalte
Wir fokussieren die visuelle Ebene als zentrales Kommunikationsmittel in unseren Geschichten und lassen Bilder oder Videos, wann immer möglich, im Vordergrund stehen. Textelemente dienen der Unterstützung visueller Elemente, ohne mit ihnen zu konkurrieren; sie sind minimalistisch und unscheinbar, um Klarheit und Fokus zu gewährleisten.
Unsere Geschichten sollen visuell ansprechend, einfach und innerhalb von Sekunden verständlich sein.
Verbale Inhalte
Wir nutzen Text in Stories, um zur Interaktion anzuregen und Neugier zu wecken, nicht um detaillierte Informationen zu liefern. Der Text sollte prägnant und ansprechend sein und das Publikum dazu anregen, zu reagieren, zu erkunden oder mehr zu erfahren.
Wir setzen bewusst interaktive Elemente wie Fragen, Umfragen, Links, Schieberegler oder Countdowns ein, um das Publikum einzubeziehen und die Interaktion zu fördern.
Vermeiden Sie hier rein informative Texte. Beschränken Sie Informationen bei Bedarf auf kurze Aussagen von höchstens zwei bis drei Sätzen.
In Reels/TikTok
Reels und TikTok-Videos basieren auf visuellem Storytelling. Sie sollten authentisch, direkt und leicht verständlich wirken – wobei der Schwerpunkt eindeutig auf dem bewegten Bild liegt.
Visuelle Inhalte
Im Mittelpunkt stehen weiterhin hochwertige Aufnahmen, die unsere definierte Bildsprache widerspiegeln. Die Inhalte sollten klar, authentisch und auf den ersten Blick leicht verständlich sein. Wir legen Wert auf einfache Bildkompositionen, natürliche Bewegungen und prägnante Erzählweisen und vermeiden dabei visuelle Unruhe und übermäßig komplexe Schnitte. Die ersten Sekunden sollten die Kernbotschaft klar vermitteln und die Zuschauenden in den Inhalt hineinziehen.
Verbale Inhalte
Der verbale Inhalt unterstützt die visuelle Erzählung und wird auf ein Minimum beschränkt. Beschränken Sie den Text auf dem Bildschirm auf ein oder zwei kurze Sätze und geben Sie Untertiteln den Vorrang, um Klarheit und Barrierefreiheit zu gewährleisten. Achten Sie bitte darauf, dass Bildunterschriften und Untertitel sich nicht wiederholen oder optisch miteinander konkurrieren. Auf TikTok ist Overlay-Text die beste Option für verbale Botschaften. Stellen Sie sicher, dass der Text stets sichtbar ist und nicht durch Bereiche der Plattformoberfläche verdeckt wird.
Weitere Details zu unseren Inhaltsprinzipien finden Sie im Abschnitt „Tone of Voice“.
Thumbnails
Wir verwenden auf allen Social-Media-Plattformen Thumbnails (Titelbild), um einen einheitlichen und wiedererkennbaren Einstiegspunkt für unsere Inhalte zu schaffen. In den meisten Fällen folgen die Thumbnails derselben visuellen Logik und basieren entweder auf einem passenden Standbild oder einem ausgewählten Bildausschnitt aus dem Video.
Jedes Thumbnail enthält eine ansprechende Überschrift in weißer Schrift auf rotem Hintergrund, um das Thema hervorzuheben und eine schnelle Wiedererkennung zu ermöglichen. YouTube-Thumbnails verfolgen einen etwas anderen Ansatz: Hier verwenden wir das AGRANA-Logo anstelle der roten Textbeschriftung. YouTube Shorts folgen hingegen derselben Thumbnail-Logik wie Instagram, TikTok und LinkedIn.
Wir verwenden nach Möglichkeit unsere vordefinierte Thumbnail-Vorlage, um eine einheitliche Typografie, die korrekte Verwendung von AGRANA Red und die richtige Textplatzierung innerhalb der definierten Sicherheitsbereiche sicherzustellen.
Instagram
TikTok
LinkedIn
YouTube
Untertitel
Untertitel dienen der Informationsvermittlung, nicht der Unterhaltung. Wir verwenden sie in unseren Reels, wann immer möglich, um unsere Inhalte zugänglich und leicht verständlich zu machen – auch ohne Ton. Sie müssen jederzeit klar und gut lesbar sein und dürfen keine wesentlichen visuellen Elemente verdecken. Je nach verfügbarem Platz werden Untertitel oben oder unten im Bild angezeigt.
Wir verwenden für alle Plattformen ausschließlich die native Schriftart „Classic“. Der Text wird zentriert ausgerichtet, ohne Hintergrundhervorhebungen, und es werden niemals verschiedene Schriftarten gemischt. Untertitel sind standardmäßig weiß. Verwenden Sie Schwarz nur in seltenen Fällen, in denen zusätzlicher Kontrast erforderlich ist. Bitte vermeiden Sie dekorative Effekte. Gegebenenfalls ist ein dezenter “word-by-word-effect” zulässig.
Instagram
TikTok
Interaktive Elemente
Wir nutzen interaktive Funktionen wie Abstimmungen, Fragen, Links und Schieberegler in Stories, um die Beteiligung zu fördern, Dialoge anzuregen und schnelles Feedback von unserem Publikum zu erhalten. Diese Tools helfen uns, Momente der direkten Interaktion zu schaffen und unsere Inhalte dynamischer zu gestalten. Halten Sie die Fragen und Antwortoptionen kurz, klar und übersichtlich, damit die Nutzer:innen intuitiv reagieren können.
Aufgrund unterschiedlicher Plattformfunktionen tragen die Inhalte auf TikTok und LinkedIn stärker zur Interaktion bei – beispielsweise durch Storytelling, Hinweise und Calls-to-Action innerhalb des Videos oder der Bildunterschrift anstelle von interaktiven Overlays.
Textstile in der App
Wir verwenden unsere Vorlagen, um unsere Schriftarten „AGRANA Serif Pro“ und „Be Vietnam Pro“ wo immer möglich einzusetzen und so einen einheitlichen, wiedererkennbaren Markenauftritt in allen geplanten Social-Media-Inhalten zu gewährleisten. AGRANA Serif Pro ist eine unverwechselbare Markenschrift, was bedeutet, dass es keine direkte Alternative innerhalb der App gibt.
In Ausnahmefällen, wie beispielsweise bei Live-Events oder spontanen, zeitkritischen Updates, ist es möglich, native Textstile der App zu verwenden. Dies sollte jedoch die Ausnahme bleiben, die es uns ermöglicht, flexibel zu handeln und gleichzeitig die visuelle Übereinstimmung mit unserer Marke zu wahren.
„Classic“ ist die primäre In-App-Schriftart auf Instagram. Der Text sollte minimalistisch und klar gehalten sein – Großbuchstaben und dekorative Formatierungen sind zu vermeiden. Wir verwenden in der Regel weißen oder schwarzen Text, um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten. Hintergrundfüllungen sind nicht standardmäßig vorgesehen, können aber gelegentlich eingesetzt werden, um mit der Schriftart „Classic“ „tag“-ähnliche Hervorhebungen zu erstellen. Je nach Kontext können Sie für diese Hervorhebungen primäre oder sekundäre Markenfarben verwenden. Es ist auch möglich, einzelne Wörter durch die Verwendung von Rot als Schriftfarbe hervorzuheben.
TikTok
„Classic“ ist die primäre In-App-Schriftart auf TikTok. Der im Video angezeigte Text bewegt sich nicht; positionieren Sie ihn daher sorgfältig, damit die wichtigsten Inhalte sichtbar bleiben. Ziehen Sie von Anfang an die Verwendung von Plattform-Overlays in Betracht, um zu verhindern, dass Interface-Elemente den Text verdecken. Wie bei Instagram halten wir den Text auf TikTok kurz, klar und dezent. Hintergrundfüllungen setzen wir nur sparsam ein, um „tag“-ähnliche Highlights zu schaffen.
Filter & GIFs
Wir verwenden auf unseren Social-Media-Kanälen keine Filter oder GIFs. Unsere Bilder sind stets natürlich und authentisch und spiegeln unsere definierte Bildsprache wieder, die natürliche Herkunft mit Innovation und globaler Wirkung verbindet. Die Verwendung von Filtern oder animierten Overlays würde diese Einheitlichkeit beeinträchtigen und von unserem angestrebten Look & Feel abweichen.
Sie können Emojis verwenden, wo es angebracht ist, um einen menschlicheren und zugänglicheren Ton zu schaffen. Achten Sie darauf, dass diese stets dezent und zielgerichtet eingesetzt werden. Sorgen Sie für ausreichenden Kontrast, wenn Sie Überschriften oder Text auf Bildern platzieren. Fügen Sie bei Bedarf Overlays ein, um die Lesbarkeit zu verbessern, ohne das Bild selbst zu verändern und seinen ursprünglichen Ausdruck zu verfälschen.
Verwendung unserer Markenmerkmale
Unsere Markenelemente bestimmen, wie sich Inhalte auf dem Spektrum von informativ bis inspirierend bewegen. Informative Inhalte konzentrieren sich auf wesentliche Fakten und Klarheit, während inspirierende Inhalte visuellen Elementen mehr Raum geben, um Wirkung und Ausdruck zu erzeugen.
Layout, Farbe, Typografie, Icons und Illustrationen prägen den Ton und sorgen für plattformübergreifende Einheitlichkeit. Nicht jedes Element ist in jedem Beitrag erforderlich – schon ein einziges Element kann den AGRANA-Look und -Charakter vermitteln. Gezielt eingesetzt, tragen sie dazu bei, dass jeder Beitrag genau die gewünschte Wirkung erzielt.
Layout
Unser Layout basiert auf dem AGRANA-Standardlayout, das für digitale Inhalte angepasst und vereinfacht wurde. Es ist flexibel, vielseitig und lässt sich somit an unterschiedliche Formate und inhaltliche Anforderungen anpassen.
Randlos ist unser Standardansatz. Dies sorgt für die stärkste visuelle Wirkung und rückt den Inhalt ohne Ablenkung in den Mittelpunkt. Indem wir unseren Bildern und Botschaften maximalen Raum geben, schaffen wir Klarheit und Präsenz. Verwenden Sie gerne horizontale oder vertikale Unterteilungen, wenn Sie zusätzliche Struktur benötigen. Diese Unterteilungen sollten die Übersichtlichkeit verbessern und die Geschichte unterstützen, nicht den Fokus verzerren.
Beispiele für mögliche Aufteilungen
Die folgenden Beispiele veranschaulichen den Einsatz randloser Kompositionen sowie horizontaler oder vertikaler Teilungen über verschiedene Formate hinweg.
Randlos
Das randlose Layout ist unsere bevorzugte und standardmäßige Layoutwahl. Es lenkt die Aufmerksamkeit ganz auf ein einzelnes Bild oder eine Botschaft, ohne Ablenkungen. Dieses Format eignet sich besonders gut für fesselnde Bilder oder prägnante, aussagekräftige Botschaften. Es sorgt für Klarheit, vermittelt Selbstvertrauen und sorgt für eine starke visuelle Präsenz.
Horizontal
Die horizontale Unterteilung sorgt bei Bedarf für Struktur. Sie unterteilt das Bildmaterial und den Text in klar abgegrenzte Bereiche, wodurch beides gut lesbar wird. Wir verwenden dieses Format, wenn Inhalte eine Erläuterung benötigen oder nach Prioritäten geordnet werden sollen. So bleibt der Fokus erhalten, während gleichzeitig die informative Tiefe verstärkt wird.
Vertikal
Die vertikale Aufteilung schafft eine klare Seite-an-Seite-Struktur innerhalb des 16:9-Formats. Sie trennt Text und Bildmaterial in klar abgegrenzte Bereiche, wobei das visuelle Gleichgewicht gewahrt bleibt. Wir verwenden dieses Format, wenn beide Elemente gleich wichtig sind und gleichzeitig wahrgenommen werden sollen.
Sicherer Bereich
Bei der Gestaltung berücksichtigen wir die jeweilige Plattform. Interface-Elemente wie Bildunterschriften oder Interaktionsschaltflächen können den Inhalt überlappen und dessen Sichtbarkeit beeinträchtigen.
Um die Sichtbarkeit auf allen Geräten zu gewährleisten, platzieren wir wichtige Botschaften und zentrale Elemente innerhalb eines zentralen Sicherheitsbereichs – insbesondere im Hochformat (9:16). Die Einhaltung dieser Sicherheitsbereiche hilft uns, Klarheit und Konsistenz über alle Kommunikationskanäle hinweg zu gewährleisten.
4:5 (Portrait)
Bei Layouts im Hochformat (4:5) halten wir an den Rändern einen Sicherheitsbereich frei. Platzieren Sie wichtige Botschaften und wesentliche Elemente innerhalb dieses Bereichs, um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten. Dadurch bleiben die Inhalte auf verschiedenen Geräten und in unterschiedlichen Feed-Ansichten gut sichtbar und einheitlich.
9:16 (Portrait)
Wir berücksichtigen Elemente der Plattformoberfläche, die den Inhalt im Hochformat (9:16) überlappen können. Platzieren Sie wichtige Botschaften und wesentliche Elemente innerhalb des sicheren Bereichs, um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten.
Auf Plattformen wie Instagram Stories, Reels und TikTok erscheinen Elemente der Benutzeroberfläche am oberen und unteren Bildschirmrand. Dazu gehören Profilinformationen, Bildunterschriften und Interaktions-Icons. Durch ausreichende Abstände wird sichergestellt, dass wichtige Inhalte sichtbar und frei von Störungen bleiben.
Bezahlte Social-Media-Platzierungen können zusätzliche Interface-Elemente wie Call-to-Action-Buttons oder Sponsored-Labels einführen. Dadurch kann im unteren Bildschirmbereich zusätzlicher Sicherheitsabstand erforderlich sein, um sicherzustellen, dass wichtige Inhalte sichtbar bleiben.
16:9 (Landscape)
Wir berücksichtigen Elemente der Plattformoberfläche, die den Inhalt im Hochformat (9:16) überlappen können. Platzieren Sie wichtige Botschaften und wesentliche Elemente innerhalb des sicheren Bereichs, um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten.
Auf Plattformen wie Instagram Stories, Reels und TikTok erscheinen Elemente der Benutzeroberfläche am oberen und unteren Bildschirmrand. Dazu gehören Profilinformationen, Bildunterschriften und Interaktionssymbole. Durch ausreichende Abstände wird sichergestellt, dass wichtige Inhalte sichtbar und frei von Störungen bleiben.
Farbe
Farben tragen entscheidend zur Gestaltung unserer Kommunikation bei. Je nach Botschaft nutzen wir entweder die Primär- oder die Sekundärfarbpalette, um den visuellen Ausdruck zu prägen. Primärfarben stärken unsere Markenpräsenz, während die Sekundärfarbpalette Wärme und einen einladenderen Ton vermittelt.
Unternehmensfokus an erster Stelle
Wir setzen unsere Primärfarbpalette ein, wenn die Marke im Vordergrund steht. Diese Farben sorgen für Wiedererkennbarkeit, Autorität und eine klare AGRANA-Präsenz. Sie eignen sich besonders gut für die Unternehmenskommunikation, HR-bezogene Mitteilungen, offizielle Erklärungen und allgemeine Geschäftsthemen.
Story an erster Stelle
Wir nutzen unsere sekundäre Farbpalette, um Inhalte zu gestalten, die einladender wirken und das Interesse wecken sollen. Diese Farben strahlen Wärme aus und helfen dabei, menschliche Geschichten oder thematische Inhalte hervorzuheben. Sie eignen sich besonders gut für inspirierende Inhalte, illustrierte Botschaften, Datenvisualisierungen und Geschichten, bei denen Menschen im Mittelpunkt stehen.
In den meisten Fällen sollten soziale Medien einen „Story-First“-Ansatz verfolgen – das heißt, ansprechende, menschliche und erzählerische Inhalte sollten Vorrang vor rein unternehmensbezogenen Botschaften haben.
Weitere Informationen zur Verwendung unserer Farbpalette finden Sie im Abschnitt „Farben“.
Typografie
Wir achten darauf, dass unsere Typografie in allen Social-Media-Beiträgen klar und übersichtlich ist. Verwenden Sie nicht mehr als zwei Schriftgrößen, um die Lesbarkeit und ein ausgewogenes Layout zu gewährleisten. Die Mindestschriftgröße sollte 10 px nicht unterschreiten. Wenn wir mehr Text benötigen, können wir einfarbige Hintergründe verwenden und zusätzliche Details in die Beitragsbeschreibung verlagern. Unsere Inhalte konzentrieren sich in der Regel auf die Kernbotschaft, während die Beiträge selbst locker und allgemein gehalten bleiben.
Titel & Tags
Wir nutzen Titel, um schnellen Kontext zu geben und das Thema des Beitrags einzuführen. Sie bleiben knapp, idealerweise einzeilig, und unterstützen die Headline.
Tags heben wichtige Informationen wie Themen, Daten und Orte hervor. Sie sind kurz gehalten und bestehen aus ein bis zwei Wörtern, um eine klare visuelle Markierung zu schaffen.
Überschriften
Wir verwenden Überschriften, um die Kernaussage des Inhalts zu vermitteln. Sie sind kurz und leicht lesbar.
Überschriften in Beiträgen sind auf zwei Zeilen begrenzt, während Stories, Reels und TikTok-Inhalte bis zu drei Zeilen umfassen dürfen. Fügen Sie den Überschriften Titel, Tags oder ergänzenden Fließtext hinzu, wenn Sie mehr Kontext benötigen.
Fließtext
Wir setzen Fließtext sparsam ein, um einen kurzen Kontext zu liefern oder die Kernaussage zu untermauern. Detaillierte Informationen sollten in der Regel in der Bildunterschrift und nicht im Bild selbst stehen. In Beiträgen, Stories, Reels und TikToks sollte der Fließtext vier Zeilen nicht überschreiten.
Weitere Informationen darüber, wie wir unsere Inhalte strukturieren und unterteilen, finden Sie im Abschnitt „Content-Hierarchie“ dieser Richtlinien.
Beispiele für mögliche Textkombinationen
Die folgenden Beispiele zeigen, wie man randlose Layouts sowie horizontale oder vertikale Unterteilungen über verschiedene Formate hinweg einsetzt.
Diese Beispiele helfen uns dabei, unsere Botschaften klar zu formulieren, indem wir vermeiden, zu viele Textarten in einem Beitrag zu vermischen. Die Kombinationen sind optional, bieten jedoch eine einfache Gliederung, die die Strukturierung der Botschaft einfacher und effektiver macht.
Icons und Illustration
Illustrationen und Icons tragen dazu bei, dass Informationen auf einen Blick erfasst werden können. Illustrationen verleihen Geschichten Ausdruck, eine bestimmte Stimmung und bieten Kontext, während Icons durch ihre Struktur und schnelle Aussagekraft für Klarheit sorgen.
Illustrationen
Wir verwenden Illustrationen, wenn der Inhalt durch Storytelling oder zusätzlichen Kontext an Aussagekraft gewinnt. Sie helfen dabei, komplexe Themen zu erklären, und sorgen für einen zugänglicheren, freundlicheren Ton. Illustrationen können als ganze Szenen oder als Nahaufnahmen erscheinen, die wichtige Elemente hervorheben.
Icons
Wir verwenden Icons für funktionale oder informative Meldungen. Sie helfen dabei, Inhalte wie Datenpunkte, Funktionen, Kategorien oder Listen zu strukturieren, sodass das Layout übersichtlich und leicht zu überfliegen bleibt. Icons können als funktionale Gruppen zur Organisation von Informationen oder als Einzelelemente zur Hervorhebung wichtiger Details eingesetzt werden.
Weitere Informationen dazu, wie wir Illustrationen und Icons verwenden, finden Sie in den Abschnitten „Illustrationen“ und „Icons“.
Don'ts
In diesem Abschnitt erläutern wir, was wir vermeiden, um einen einheitlichen und konsistenten Auftritt in den sozialen Medien zu gewährleisten. Weitere Einzelheiten zu bestimmten Aspekten finden Sie in den entsprechenden Kapiteln dieser Leitlinien.
In den Story-Highlights werden keine zusätzlichen Farben oder Icon-Stile verwendet.
Verwenden Sie ausschließlich die festgelegten AGRANA-Primärfarben und das offizielle Icon-Set. Vermeiden Sie Sekundärfarben, Farbvariationen und externe Symbolstile.
Wir verwenden in unseren Social-Media-Beiträgen keine GIFs oder Sticker.
Entscheiden Sie sich stattdessen für Videos oder plattformspezifische Bewegungsformate. Setzen Sie Emojis gezielt ein, um einen persönlichen und ansprechenden Ton zu erzielen.
Verwenden Sie nicht ausschließlich Großbuchstaben oder hervorgehobenen Text.
Vermeiden Sie ausschließlich Großbuchstaben und platzieren Sie Text nicht auf farbigem Hintergrund. Beschriftungen sind nur für kurze Bezeichnungen mit maximal zwei oder drei Wörtern vorgesehen.
Überladen Sie die Inhalte nicht mit Informationen.
Halten Sie die visuellen Inhalte klar und prägnant. Detaillierte Informationen gehören in die Bildunterschrift, und Text auf den Bildern sollte die festgelegten Zeilenbegrenzungen einhalten, um die Lesbarkeit zu gewährleisten.
Wir platzieren Text nicht zu nah an Benutzeroberflächenelementen.
Vermeiden Sie es, Text in der Nähe von In-App-Benutzeroberflächenelementen wie Navigations- oder Interaktions-Overlays zu platzieren.
Wir machen keine Abstriche bei der Klarheit der Bilder.
Überdecken Sie wichtige visuelle Inhalte nicht mit Text oder grafischen Elementen. Wenn Text verwendet wird, muss er gut lesbar bleiben und den festgelegten Farb- und Kontrastregeln entsprechen.
