Im Zuge von NEXT LEVEL entwickeln wir AGRANA zu einem einheitlichen Unternehmen weiter. Unsere Marke soll diese Einheit widerspiegeln. Indem wir die Bereiche Frucht, Stärke und Zucker unter einer AGRANA-Unternehmensmarke zusammenbringen, bleiben wir unseren Wurzeln treu und geben Kund:innen einen klaren Überblick über unser breites, innovatives Portfolio – das macht uns leichter erkennbar und unverwechselbar.

Unsere Markenambition ist unser interner Leitstern. Sie gibt die Richtung für alles vor, was wir in unserer Markenführung und Kommunikation tun.

Wir entwickeln uns von einem verlässlichen Anbieter von Frucht-, Stärke- und Zuckerlösungen zu einem aktiven Treiber der Zukunft.

Es ist unsere Ambition, das Potenzial der Natur mit den Bedürfnissen einer sich wandelnden Welt zu verbinden – durch Innovationen in Geschmack, Textur und Erlebnissen. Wir sind Impulsgeber für Menschen und ihren Lebensstil von morgen.

Wir denken nicht mehr in unseren Geschäftsbereichen Frucht, Stärke und Zucker. Extern ist unser Portfolio nun in vier Kategorien eingeteilt – Lebensmittel & Getränke, Gesundheit, Ernährung & Pflege, Technische Anwendungen sowie Futter & Dünger. Sie ermöglichen es uns, unseren Kund:innen und Partner:innen als breites, vielseitiges Unternehmen gegenüberzutreten.

Diese Kategorien ersetzen nicht unsere interne Struktur. FBS und ACS bleiben unverändert.

Alle Bereiche der gesamten Organisation aktualisieren ihre Kommunikationsmaterialien über 18 Monate hinweg. Das gibt jedem Zeit, die neue Marke schrittweise zu integrieren.

Dabei sind Sie nicht auf sich allein gestellt: Wir stellen laufend Unterstützung und Richtlinien zur Verfügung und sind gerne für Ihre Fragen da.

Ab sofort können Sie die bereitgestellten Materialien verwenden und damit arbeiten. Inhalte für ein breites externes Publikum (z. B. Anzeigen, Social Media oder Website) dürfen jedoch erst ab dem 1. Oktober 2026 veröffentlicht werden.

Indem alle großen öffentlichen Touchpoints zeitlich im neuen Look & Feel veröffentlicht werden, gewährleisten wir einen wirkungsvollen und einheitlichen Launch unserer weiterentwickelten Unternehmensmarke. Ein vorzeitiges Veröffentlichen würde diesen Effekt abschwächen.

Benutzen Sie Ihre bestehenden Materialien einfach weiter – Sie müssen sie nicht austauschen. Die neue Identität setzen Sie ab sofort bei Neuproduktionen um.

1. Besuchen Sie den Brand Hub, um sich mit unserer Markenidentität vertraut zu machen. Wenn eine Frage dort nicht beantwortet wird, wenden Sie sich an den Brand Guardian.
2. Entwerfen Sie Ihre Kommunikationsmaterialien.
3. Wenn es sich um strategisch wichtige Materialien handelt oder diese eine besondere Außenwirkung haben, senden Sie Ihren Entwurf bitte frühzeitig zur Überprüfung und Freigabe an den Brand Guardian. So können wir sicherstellen, dass die Materialien unserer weiterentwickelten Marke entsprechen.

Alle Materialien sind im Brand Hub verfügbar.

Die Grundform unseres ikonischen Logos bleibt erhalten, während die Farbwelt angepasst wurde, um Hochwertigkeit und zeitlose Eleganz zu vermitteln.

Das neue, einheitliche Logo wird in Schwarz, Weiß und mehrfarbiger Ausführung verwendet. Die Logos von Frucht, Stärke und Zucker werden nicht mehr eingesetzt.

Neues Bildmaterial finden Sie in Canto (unsere Materialmanagement-Plattform). Verwenden Sie bei bestehenden Bildern nur diejenigen, die den neuen Richtlinien entsprechen. In den kommenden Monaten ersetzen wir alte Bilder systematisch durch neues Bildmaterial.

Unser sogenannter „Tone of Voice“ ist die Art, wie wir als AGRANA kommunizieren. Sie wird durch drei Prinzipien definiert:

• Wir machen die Botschaft klar, indem wir in direkter, einfacher Sprache sprechen.
• Wir regen neues Denken an, indem wir energisch schreiben und echte Fortschritte teilen.
• Wir sind nahbar, sprechen in menschlicher Sprache und setzen Menschen in den Mittelpunkt der Geschichte.

Wir verwenden immer US-amerikanisches Englisch.