Bildinhalte
Unsere visuelle Erzählung basiert auf vier miteinander verbundenen Säulen: Rohstoffe, Produkte & Services, Menschen und Umgebungen.
Gemeinsam ermöglichen diese Säulen eine ganzheitliche Geschichte. Wir zeigen den Weg von Rohstoffen in ihrem natürlichen Ursprung über Produkte und Services, die durch Expertise geprägt sind, bis hin zu den Menschen im Zentrum unserer Arbeit und den vielfältigen Umgebungen, die uns umgeben und inspirieren.
So stellt unser Bildkonzept Authentizität, Fachkompetenz und globale Wirkung überzeugend dar.
Rohstoffe
Produkte und Services
Menschen
Umgebungen
Rohstoffe
Die Bildwelt zu Rohstoffen zeigt Natürlichkeit, Nachhaltigkeit, Handwerkskunst sowie die sauberen, präzisen Prozesse, die unsere Produktion prägen.
Der Fokus liegt auf zwei zentralen Phasen:
Rohfstoff in Ursprungsform
Die Rohstoffe erscheinen in ihrer reinsten Form, mit eindrucksvollen Aufnahmen von Landschaften, Feldern, Obstgärten und natürlichen Umgebungen, die Nachhaltigkeit und Authentizität vermitteln.
Verarbeitungsphase
In dieser Phase liegt der Fokus auf der frühen Transformation. Gezeigt werden die Handhabung und die erste Veredelung, die den nahtlosen Übergang von der Natur zur Industrie markieren und Transparenz, Sauberkeit sowie Qualitätssicherung unterstreichen.
Anwendung
Nutze dynamische Blickwinkel, um Größe, Textur und die Verbindung des Motivs zu seiner Umgebung zu betonen.
Erzeuge in der Verarbeitungsphase ein Gefühl von Aktion und Bewegung, um die dynamische Natur der Produktion zu betonen.
Kreiere klare, aufgeräumte Kompositionen mit einem eindeutigen Blickfang und ausgewogener Rahmung, um einen modernen Look zu erzielen.
Integriere subtile menschliche Elemente, etwa Hände oder angedeutete Personen, um Wärme und Authentizität zu erzeugen.
Produkte und Services
Die Bildwelt zu Produkten und Services zeigt die visuelle Attraktivität und Vielseitigkeit des AGRANA-Angebots – von vorbereiteten, verzehrfertigen Produkten bis hin zu den hochwertigen Komponenten und Zutaten, die dahinterstehen.
Zubereitete Produkte
Produkte werden in ihrem finalen Kontext gezeigt, entweder in Verwendung oder einsatzbereit. Der Fokus liegt auf Geschmack, sensorischer Wirkung und der Attraktivität der Bestandteile in einem Direct-to-Consumer-Produkt.
Zutatenkomponenten
Im Fokus stehen hochwertige Zutaten und Zwischenprodukte aus Rohstoffen. Hervorgehoben werden Textur und Konsistenz sowie ihre Eigenschaften für vielfältige kommerzielle und industrielle Anwendungen.
Anwendung
Zeige Produkte aus klaren Perspektiven, etwa frontal oder top-down, um Merkmale ohne Ablenkung hervorzuheben.
Deute Bewegung an, indem Produkte oder Zutaten beim Eingießen, Umrühren oder Schneiden gezeigt werden, um Dynamik und Realismus zu schaffen.
Rücke Produkte mit klarem Negativraum in den Fokus, um Aufmerksamkeit und visuelle Klarheit zu schaffen.
Produkte können vor einfarbigen Hintergründen inszeniert werden, um klare, grafische Kontraste zu schaffen, die Form und Textur hervorheben.
Menschen
Die Bildwelt rund um Menschen zeigt die menschliche Seite unserer Geschichte: jene, die unsere Produkte genießen, und jene, die sie möglich machen. Sie verleiht der Markenerzählung emotionale Nähe, Authentizität und Vertrauen.
Endkund:innen
Menschen in echten Genussmomenten, die die emotionale Wirkung und die Alltagssituationen zeigen, in denen die Produkte Teil des Lebens werden.
Experten
Menschen hinter den Kulissen – von Landwirten und Produktionsteams über Forscherinnen und Forscher bis hin zu Mitarbeitenden im Büro – zeigen ihre Expertise, Sorgfalt und Verantwortlichkeit in jeder Phase der Wertschöpfungskette.
Anwendung
Zeige Menschen auf Augenhöhe, um eine nahbare, menschenzentrierte Perspektive zu schaffen.
Nutze natürliche Schärfentiefe, um das Motiv hervorzuheben und den Hintergrund weich verlaufen zu lassen. Das schafft Präsenz und Authentizität.
Halte nahe, persönliche Momente fest, die echte Emotion und Authentizität zeigen. Oft wirkt es natürlicher, wenn Personen nicht in die Kamera blicken. Ein direkter Blick ist möglich, wenn er glaubwürdig wirkt.
Zeige vielfältige Menschen und Umgebungen, die unsere Verbundenheit mit vielen Gemeinschaften und Kontexten zeigen.
Umgebungen
Die Bildwelt zu Umgebungen verortet unsere Marke in ihrem weiteren physischen und gesellschaftlichen Kontext. Gezeigt werden sowohl die Welt, die wir beeinflussen, als auch die Orte, an denen Innovation entsteht.
Welt und Lifestyle
Bilder zeigen ländliche und städtische Umgebungen, in denen Menschen leben und arbeiten. Werden Felder dargestellt, müssen die gezeigten Anbaupflanzen in AGRANA-Produkten verwendet werden. Unsere Bildwelt verknüpft Menschen, Orte und den Planeten über die Bedeutung, die unsere Produkte in ihrem Alltag haben.
Betriebsstätten
Die Bildwelt zeigt unsere Produktions- und Innovationsorte wie Werke, Labore, Büros und Logistik und stellt Modernität, Größe, Sicherheit und Sauberkeit heraus - nach Möglichkeit mit authentischen AGRANA-Standorten.
Anwendung
Nutze Vogel- oder erhöhte Perspektiven, um Größe, Muster und Kontext in Feldern, Anlagen oder Lifestyle-Settings sichtbar zu machen.
Betone architektonische oder natürliche Geometrien wie Linien, Raster, Rahmen oder Wege, um visuelle Ordnung und Modernität zu schaffen.
Erfasse menschliche oder mechanische Bewegung, etwa Menschen in Aktion oder laufende Maschinen, um Zielgerichtetheit, Präzision und Energie zu vermitteln.
Priorisiere Ordnung und Fokus. Kadriere Bilder so, dass Unruhe reduziert wird und der wesentliche Kontext erhalten bleibt.
